Калькулятор метрик рекламы
Введите показы, клики, заказы и расходы — получите CTR, конверсию, CPC, CPM, CPA, ROMI, ROI и ДРР сразу, с формулами и оценкой результата.
Что считает калькулятор метрик
Обычно, чтобы оценить эффективность рекламы, приходится открывать несколько калькуляторов или держать формулы в голове. Здесь достаточно один раз ввести цифры кампании — показы, клики, заказы, расходы и выручку — и вы сразу увидите десять метрик, каждую с формулой и короткой расшифровкой.
Формулы всех метрик
| Метрика | Формула | О чём говорит |
|---|---|---|
| CTR | клики ÷ показы × 100% | Насколько объявление привлекает внимание |
| CPC | расходы ÷ клики | Сколько стоит один переход |
| CPM | расходы ÷ показы × 1000 | Цена тысячи показов |
| CR (конверсия) | заказы ÷ клики × 100% | Сколько посетителей стали клиентами |
| CPA / CPL | расходы ÷ заказы | Стоимость одного заказа или лида |
| Средний чек | выручка ÷ заказы | Сколько в среднем приносит один заказ |
| ROMI | (выручка − расходы) ÷ расходы × 100% | Окупаемость рекламных вложений |
| ROI | (выручка − все затраты) ÷ все затраты × 100% | Окупаемость с учётом себестоимости |
| ДРР | расходы ÷ выручка × 100% | Какую долю выручки съедает реклама |
| Прибыль | выручка − расходы − себестоимость | Что осталось после всех вычетов |
Как читать результат
CTR — интерес к объявлению
Низкий CTR обычно означает, что объявление не попадает в запрос или выглядит невыразительно. В поиске нормой считают 5% и выше, в рекламных сетях и таргете — от 1%. Но главный ориентир — ваши прошлые кампании: рост CTR при той же аудитории почти всегда означает, что креатив стал лучше.
CR — качество трафика и сайта
Если CTR высокий, а конверсия низкая, проблема обычно не в рекламе, а в посадочной странице: медленная загрузка, непонятное предложение, сложная форма. Полезно сравнивать конверсию по разным источникам — так видно, какой канал приводит людей, готовых покупать.
ROMI и ROI — окупаемость
ROMI 100% означает, что реклама вернула вложения вдвое: на каждый рубль расходов пришёл рубль сверху. Но ROMI не учитывает себестоимость, поэтому кампания с ROMI 150% может оказаться убыточной. ROI с себестоимостью показывает реальную картину — именно на него стоит смотреть при решении масштабировать канал.
ДРР — контроль расходов
ДРР удобен, когда нужно быстро понять, не съедает ли реклама маржу. До 20% — комфортно для большинства ниш, 20–50% — терпимо при высокой марже, выше 50% — сигнал пересмотреть ставки, аудитории или ассортимент.
Пример расчёта
Кампания получила 120 000 показов, 2 640 кликов и 92 заказа при расходах 86 000 ₽ и выручке 415 000 ₽. Считаем: CTR = 2 640 ÷ 120 000 × 100% = 2,2%; CPC = 86 000 ÷ 2 640 = 32,6 ₽; конверсия = 92 ÷ 2 640 × 100% = 3,5%; CPA = 86 000 ÷ 92 = 935 ₽; ROMI = (415 000 − 86 000) ÷ 86 000 × 100% = 383%. Реклама окупилась почти в пять раз — но если себестоимость товара 180 000 ₽, реальный ROI составит уже около 56%, и это совсем другой разговор.
Частые вопросы
Обязательно заполнять все поля?
Нет. Калькулятор считает то, что возможно посчитать по введённым цифрам: показы и клики дадут CTR, добавите расходы — появятся CPC и CPM.
Чем ROI отличается от ROMI?
ROMI учитывает только рекламный бюджет, ROI — ещё и себестоимость с прочими затратами. Поэтому ROI всегда ниже и честнее.
Почему ROMI высокий, а денег нет?
Скорее всего, не учтена себестоимость. Заполните поле «Себестоимость и прочие затраты» и посмотрите на ROI и прибыль — они покажут реальный результат.
Данные куда-то отправляются?
Нет, весь расчёт идёт в браузере. Цифры вашей кампании не покидают устройство.
Подойдёт для Яндекс Директа и ВКонтакте?
Да, метрики универсальны. Возьмите показы, клики и расход из отчёта рекламного кабинета, а заказы и выручку — из аналитики или CRM.
Другие калькуляторы
Проценты онлайн · Калькулятор вклада · Налог самозанятого · ИП на УСН · Калькулятор дат